日本化妆流行与经济社会息息相关

明日の星星

日本化妆流行与经济社会息息相关


佳丽宝(Kanebo)美容研究所17日在东京介绍“日本彩妆流行变迁”认为，每个时代所特有的服装与化妆趋势，可谓是社会的一面镜子。东京，这个引领时尚的国际化都市，其服装和化妆的流行趋势更是鲜明的反映着社会的变化和时代的氛围。佳丽宝(Kanebo)美容研究所经过长期观察分析，总结出了日本各个时代的化妆潮流。

　　﹡60年代——20世纪60年代，以东京奥林匹克运动会为契机，日本经济进入了高速成长期。人们开始强烈地憧憬欧美人的面部轮廓，于是，由外资化妆品商家带到日本的新式化妆手法和产品风靡一时。可以说，60年代是欧美式彩妆时代。

　　﹡70年代——20世纪70年代，大阪召开了世界博览会，日本开始跻身于世界先进国家的行列。这个时代，像高田贤三这样的日本著名设计师开始在巴黎时装展示会崭露头角，受到全世界的关注。日本超级名模也在欧美的时装展示会上登场。化妆品广告也将历来起用的欧美模特换为日本模特。东方人独有的女性美被重新审视，开始了强调东方式美感的日本自然彩妆时代。

　　﹡80年代——20世纪80年代是日本的泡沫经济时代。雇用机会均等法使女性的社会空间增加，从而更加自信。这一时期的化妆特点是，眉毛线条较粗不加过多修饰、唇部曲线清晰而且色彩鲜明。进入了轻设计重色彩、色彩浓重鲜明的彩妆时代。同时，各式各样的化妆品容器、材料和形状也层出不穷。

　　﹡90年代——20世纪90年代，泡沫经济的崩溃致使包括女性在内的整个社会都失去了信心与活力。化妆也相应的失去了独立性与个性，开始趋向于轻盈而自然的装扮。由此进入了透明感彩妆时代。这种类型的彩妆注重由新型发光原料带来的光感。化妆的重点也由唇部向眼部转移，眉形也变细了。

　　﹡2000年代——进入21世纪，美国各地发生了恐怖组织犯罪活动（01年）、经济逐渐恢复（04年～）、社会变化非常激烈，这些因素都给女性的生活方式与情感方面带来了极大的影响。此外，随着手机、博客、SNS的普及，社会逐渐变得多元化。而流行趋势进入了多元化时代。彩妆虽然仍是以眼部为重点，但此前一直居于主导地位的的“可爱”彩妆中加入了“美丽”的元素，兼具透明感与脱俗气质的新式平衡感彩妆诞生。

　　﹡2010年代——受到2008年金融危机的巨大冲击，日本在一片不景气之中走入了2010年代。而2011年3月11日发生的东日本大地震，更是给人们带来了巨大的伤痛。受到核电站事件的影响，“节电”成为热门话题，“环保”意识高涨。另一方面，Smartphone与Ｔwitter 迅速普及。日本正在进入SmartPhone依赖，并且合理消费的时代。而对于妆容，具有柔和与平和感的彩妆受到推崇。唇部得到重视，亚洲人所重视的肌肤成为主角。美丽的肌肤 =“美人”。

　　以上介绍的是日本彩妆的流行变迁。彩妆就好似时代的镜子，非常有趣的照应出那个时代的特征。佳丽宝化妆品美容研究所常年进行街头定点观测，并由此将各个时代的日本彩妆潮流记录了下来，成为了佳丽宝独有的珍贵资料。对于“泡沫经济崩溃后的90年代”、“走入新世纪的2000年代”、“2011年大地震后”三个关键阶段进行了如下分析。

　　泡沫经济崩溃后的90年代：流行趋势的信息源从企业转向街头

　　自90年代至今，流行趋势的核心一直是“可爱”路线，年轻人、成年人的化妆方式都是用圆润的线条来表现“可爱”。这种现象是在高中女生中产生的，在日本，这一特殊群体是流行趋势的主角，至今在时尚潮流中仍保留一席之地。但是，长期以来一直处于主导地位的流行趋势如今也似乎也迎来了转换期。

　　对日本社会和日本女性来说，过去的20年日本变化非常剧烈，从充满朝气和希望的时代进入了充满迷惘和不安的时代。在这样的时代背景下，日本女性逐渐感到曾经视为理想的不容质疑的女性美实际上和现实有着难以弥补的距离。于是，日本女性终于从对欧美人的憧憬和自卑感中解脱了出来。由此，有别于世界的，日本独有的流行趋势逐渐形成。

　　至泡沫经济崩溃为止，引领潮流的一直是企业。但随着泡沫经济的崩溃，企业信息的号召力逐渐衰弱。取而代之的那些所谓kogyaru（90年代后期的日本流行语）的浓妆艳抹打扮前卫的高中女生，她们一举夺取了流行制造者的宝座。流行趋势从她们的领地——涉谷等地的街头产生，通过口头传播迅速地扩展开来。她们不被以往的常识、社会礼仪、社会定律所束缚，为时尚及化妆界带来了戏剧性的变化。例如，出现了泡泡袜（loose socks）、棕色头发、“日本黑妹（ganguro）”、“山妖（yamanba）”式彩妆等，这些让成年人瞠目结舌的流行趋势。由她们带来的所谓“可爱”的观念，迅速在所有年龄段、所有场所扩散开来。现在，这些女孩子进入到20多岁的年龄段，仍然处于流行潮流的中心。

　　过去日本是通过主流的女性时尚杂志来引领流行趋势。但是以前的那些所谓的“kogyaru”不喜欢彼此打扮雷同，希望表现出自己的个性，但也不喜欢太孤立，她们对于这类女性杂志的内容并不感兴趣。按照相同的价值观她们组成一些小团体，形成独自的潮流，彰显自己的存在。其结果就是多种流行潮流同时产生。对她们而言，化妆是表现自己的独特个性，自己所属团体的独特个性的工具。这种小范围流行趋势开始反过来被女性杂志刊载，进而成为主流的流行趋势。

　　走入新世纪的2000年代：“卡哇伊”成为了年轻人的时尚关键字

　　最近的十几年来，作为日本流行主流的卡哇伊倾向被十几岁和二十几岁两个年龄层的女孩以两种形式变相继承了。她们夸张的使用眼线和睫毛，打造出像洋娃娃一样的眼睛，轮廓分明的圆眼睛、耷拉眼等各种各样的化妆形象充斥街头。现在，日本处于前所未有的萧条之中，但她们追逐时髦的热情却丝毫不减。正好迎合了这些一向善于将低廉商品精心搭配出彩的女性们的需要，H&M、Forever 21等低价位品牌纷纷登陆日本。尤其是Forever 21，商品主打“可爱”风格，备受年轻女性们的青睐。这种卡哇伊风格的服饰、发型以及化妆现在已经传播到了全世界，作为日本文化的代表与动画片并驾齐驱。2009年日本外务省（相当于中国的外交部）还任命了3名女孩做为“卡哇伊大使”，到各国宣传卡哇伊文化。此外，集合了“卡哇伊服饰”的“Tokyo Girls Collection”的开办也备受年轻女孩瞩目。虽然这种流行在日本国内逐渐向年轻女孩萎缩，但另一方面，在世界上展开了更广阔的前景。

　　萧条中的职业女性

　　过去，服饰和彩妆的流行基本上10年变化一次。但是，从泡沫经济崩溃之后一直到进入21世纪以来，服饰化妆方面一直没有出现新的流行趋势或有亮点的潮流。

　　从90年代后半开始的10年间，高中女生等年轻的小女孩引领着时尚潮流。现在，成熟女性找回活力和自信，重新取得宝座。从历史脉络来看，可以说她们已经夺回了主导地位。流行趋势的关键词正在由“可爱（卡哇伊）”变为象征着成熟的“美丽（綺麗）”。但是，成熟的女性不象小女孩那么张扬，再加上2008年下半年爆发的经济危机使女性的购买欲和追求时尚的心情都有所回落。因此，可以推断，新的流行趋势在短期内不会出现。她们的时髦是在成熟美丽中透着几分可爱，主体是美丽（綺麗）。流行的妆容是眉毛略粗、颜色较浅，展现成熟感。不过，她们虽然处于主导地位，但并不十分张扬。2008年下半年的金融危机以来，日本女性的生活方式发生了转变。她们开始降低购衣标准或者不买新衣服而是把衣橱里的旧衣服拿出来重新搭配，消费处于低迷状态。

　　此前的一项关于“化妆的意义”的调查中，大多数东京女性表示，化妆的意义在于“享受时髦”、“是时尚的一部分” 、“为了看上去更加年轻”。很多女性都认为彩妆与服饰一样是用来被他人欣赏的。但是，化妆品的消费处于低迷当中，能感到时尚全盘冷却。在很长的一段时间内，新的流行恐怕不会出现。

　　热情不减的年轻一代与想追求时尚却要抑制消费欲望的职业女性形成了鲜明的对比。

　　2011年大地震后：女性的振作从口红开始

　　日本走过了泡沫经济崩溃的上世纪90年代以及2008年来的世界金融危机，90年代和2000年代之后的经济合在一起被称为“失去的20年”。就在经济出现复苏迹象的时候，2011年3月11日又发生了东日本大地震。不仅灾区，东京乃至全日本人的心灵都收到了极大冲击。

　　英文中有一个词叫做“Lipstick Effect”，意为“口红效应”。据说上世纪30年代美国深陷经济危机，在大萧条中口红的销售却逆市上涨。即使身处经济危机，人们对于拥有奢侈品的欲望也依然存在。但是，由于无力购买高级汽车以及进行高消费的娱乐活动等，于是转而选择购入价格相对较低但并非生活所必须的商品以寻求心理满足。这就是“口红效应”一词的由来。据传，1929—1933年，美国工业生产总值锐减一半的情况下，化妆品的销售额却有所增加。也有报告显示，2001年美国“9?11事件”发生后，口红的销售量也出现了上升。

　　东日本大地震以及福岛核电站危机刚刚发生时，日本东北地区的化妆品销售一度大幅滑落。但是就在震灾发生仅仅两个星期之后，在彩妆产品的带动下销售就开始回升，在震灾发生两个月后就恢复了到了地震前的水平。而这其中，销售情况最好的就是“口红”。无独有偶，1995年阪神大地震发生后，口红的销售情况也同样良好。金融危机和自然灾害之后出现的良好的口红销售态势，由于背景和时代的不同而无法进行直接比较。

　　就口红带动化妆品销售这一问题，如果从日本的化妆文化的视角来审视的话，不难看出日本女性独有的心理特征。对于日本女性来说，化妆是生活中必不可少的一部分，“化妆”不仅仅是将自己装扮美丽的一种方法，同时还是仪表修养的体现。同时在人际关系的构筑方面，起着重要的作用。

　　到目前为止，彩妆中对眼部的重视并没有发生变化，与费时较长的眼妆相比，口红和腮红可以非常简单地展现出生动的表情。对着镜子简单一画，表情瞬间生动来，心情也自然变得明朗起来。这应该是震后日本东北地区的女性优先购入口红的原因之一。早在2007年，脑科学家茂木健一郎教授与佳丽宝共同进行的脑科学研究也可以印证这一点。该研究结果表明，化妆可以使脑活性化，促使女性更加积极地投入到社会生活中。对于大地震后的日本女性来说，一支口红或许让她们忽然意识到自己是个女人，从中找到振作的动力，成为从痛苦中走出来的某种契机。

　　从平和妆容走向多彩妆容

　　彩妆就如同测量女性活力的晴雨表。2011年的大地震与核危机带给整个日本社会强烈的不安感，其间彩妆的特点倾向于“柔和、平和”。这种平和的自然妆容给人以内心安宁的感觉。从中不难看出，人们在大灾过后寻求安心安宁的心理。

　　走入2012年，虽然电力供应不足、提高消费税的争议以及经济危机等各种社会问题让消费者背上了沉重的包袱，但从化妆品行业来看，销售回暖迹象已经显现。而今年春季彩妆的流行则是凸显色彩的华美风格，彩妆产品多推崇粉红色、绿色等充满活力的色彩，似乎融入了人们对于日本尽早恢复往日活力的期待。

　　佳丽宝化妆品美容研究所的原岛研究员表示，刺激日本新的彩妆流行产生的主要因素包括“经济动向”、“引领时尚者的年龄范围”以及“亚洲他国”。当日本真正走出困境恢复活力时，全新的彩妆流行也一定会随之出现。因此今后需要从这三个方面对于彩妆的流行进行密切观察与研究。

来源：人民网  

sidouxx

日本的护肤品不错的

明日の星星

sidouxx 发表于 2012-3-24 00:43
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小知道知道最多的就是资生堂了。。。。。。

sidouxx

明日の星星 发表于 2012-3-24 00:44
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我也知道

还有SKII